现代媒体总论2010年1月自学考试真题(03300)

根据案例，运用所学的理论知识，回答下面提出的问题。

“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的橘子……”这则通过手机短信和网络流传的关于“柑橘长蛆”且会致人毙命的流言，使很多其他产地的柑橘也受到“牵连”，就连本来喜欢吃水果的消费者对市场上的各类柑橘都“敬而远之”。柑橘滞销在各地市场成为一种普遍现象。对此，柑橘销售商和柑橘产地的果农忧心如焚，农业主管部门的领导和各柑橘产区的政府相关机构高度关注，并积极采取应对措施。

问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：作为某柑橘产区负责对外宣传的政府工作人员，应该采取哪些有效措施消除人们不必要的恐慌情绪，并尽量减少因流言所造成的经济损失?

问题三：作为经验丰富的公关人员，应该如何与媒体沟通以获取最佳传播效果?

试述媒体组织经营的必要性、基本规律及其理论依据。

简述公共事业型广播运营机制的特点。

试述报纸的传播优点及其对受众的重要影响

简述媒介自由主义理论的主要观点。

知识沟假说

报纸自办发行的优点是什么?

意见领袖

电视观众的动机有( )

不易受传播影响的人所具有的个性特征是( )