广告运作策略2013年10月真题（03299）

王某，33岁，男，已婚，研究生学历，北京市某国企高级白领。其拥有一所高档住宅，且刚装修完毕。目前，还想更换一辆中档轿车，但品牌未定。

(1)运用广告运作策略知识分析消费者的购买行为有哪几种类型?王某的购买行为属于哪类?

(2)作为营销人员，针对此类消费者，应采取哪些措施以促进产品销售?

试述快速消费品的营销特征。

简述广告发布后进行广告效果测试的主要作用。

试述销售额百分率法的缺点。

简述本土媒介代理公司的主要优势。

简述企业采用差异化市场策略的益处。

广告创意的思维方法有哪些?

简述“广告是非人员销售推广活动”的内涵。

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