2015年4月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案解析

试述网上市场调查的主要优势。

易保公司是一家代理销售多家保险公司保险产品的传统经纪公司。由于受到网上保险的冲击，近几年公司的经营业绩逐年下降。公司管理层对网上保险进行了深入地调研，了解到网上保险可以有效地克服传统营销模式的弊端，使投保人由原来的被动接受保险变为主动寻求保险。于是，该公司建立了“易保网”开展保险产品的网络营销。易保网提供保险产品报价信息，允许客户比较多家不同保险公司的保单条款、保费等信息，支持在线完成保险产品的购买交易。易保网提供的服务栏目包括：保险产品分类、保险品牌、产品排行、理赔无忧等。易保公司非常重视网络广告这一推广方式，主要在自己网站发布网络广告，还通过公司微博和微信这两种途径进行宣传。为了掌握网站被访问情况，易保公司在自己的网站服务器安装了流量统计分析软件，进行网站流量统计，其统计指标仅有独立用户数量、总用户数量、网页浏览数量等网站流量类指标。

请结合案例，完成以下三项工作任务： 

(1)易保公司除了在自己网站发布广告外，还可以利用哪些方式发布公司的网络广告? (6分) 

(2)易保公司选用的网站流量统计指标是否充分?如果充分，请说明原因;如果不充分，请补充并说明。(5分)

简述网络广告的主要特点。

简述影响网络消费者购买的主要因素。

试述网络营销管理的具体职能。

密集性营销策略

简述网络营销与传统营销的不同点。

网络营销宏观环境

网上价格策略

网上营销渠道