2014年4月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案解析

某国际旅行社主营欧洲游和北美游，最近推出了一款新的针对精英、时尚、白领一族的旅游产品——“爱琴海新娘”蜜月游。该线路的目的地是希腊爱琴海，那里风景秀丽、历史悠久，是世界各地情侣向往的爱情圣地。在该旅游产品推广初期，旅行社利用了电视、报纸等传统媒体发布广告，但报名人数远远低于预期。公司经过调研发现很多潜在顾客根本就不知晓这款新产品，同时发现竞争对手在其网站上发布同类产品的广告，刚刚发布几天名额就报满。于是，公司决定效仿竞争对手的做法，利用网络广告进行推广宣传。

根据上述材料，分析回答下列问题： 

(1)指出该产品的网络广告目标群体; 

(2)可以利用哪些方式发布该产品的网络广告? 

(3)可以从哪些方面评价该产品的网络广告效果?

试述网站盈利的五种模式。

联系实例谈谈网上产品组合策略。

简述网上定价的特点。

对于企业来说，好的网上目标市场应具备哪些条件?

开展网络营销活动的条件有哪些?

网上促销

顾客信息管理

网上支付

在线服务产品