国际市场营销学（00098）2011年1月真题试题及答案

凯洛格公司是一家总部设在密西根市的食品生产企业，年销售额超过10亿美元。它生产各类面食食品和其他食品，也参与食品上游行业(如面粉厂)。公司国际业务部主营美国和加拿大以外的业务，这些业务占其业务总额1/4以上，它在欧洲和拉丁美洲的5个国家拥有19家制造厂。该公司在世界各大主要市场上通过自己的销售网络进行营销，在发达国家则通过经纪人和经销商经营。它的广告和促销主要是让消费者认识到其产品的营养价值，广告和包装都强调健康与营养的主题。它所生产的麦圈是其最著名的产品，在世界许多市场都有销售。

请回答以下问题：

(1)公司的产品应该采用标准化生产吗?

(2)公司的著名产品麦圈的商标和品牌有必要改变吗?

(3)公司是否需要对产品的包装和标签作出调整?

试述波士顿矩阵分析法及其应用。

某企业生产出口产品，年固定成本500000元，单位变动成本100元。国际市场定货量为5000件。

(1)保本点的出厂价应为多少?

(2)该企业的年目标利润为200000元，其产品出厂价格应为多少?

试述国际市场营销学的内容体系。

简述广告定位策略的类型。

简述国际销售渠道的特点。

简述国际营销战略规划的制定过程。

跨国公司中，挑战者企业可以选择的战略方法有哪些?

简述国际经济联盟组织对市场营销的重大影响。

国际广告媒介选择决策应考虑的因素包括( )