广告运作策略2017年4月真题(03299)

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竞争对抗法的具体运用思路包括( )

  • A.目标达成法
  • B.市场占有率法
  • C.通信定货法
  • D.增减百分比法
  • E.任意增减法
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广告创意魅力的最主要特征集中表现为( )

  • A.感染力
  • B.说服力
  • C.创造力
  • D.持久力
  • E.促销力
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决定行业运作模式形成的因素有( )

  • A.产品的特质
  • B.消费者的消费特征
  • C.销售渠道的构成
  • D.人口密度
  • E.受教育程度
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广告策略分析的层次主要有( )

  • A.总体环境分析
  • B.行业分析
  • C.竞争分析
  • D.产品分析
  • E.消费者分析
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“AP”在20世纪60年代产生于( )

  • A.法国广告业
  • B.德国广告业
  • C.英国广告业
  • D.美国广告业
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目前广告代理公司常见的收费方法有( )

  • A.利润制
  • B.佣金制
  • C.回扣制
  • D.奖金制
  • E.成本加成制
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沟通光谱的起始层级是( )

  • A.理解
  • B.确信
  • C.知晓
  • D.未知
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通过广告的接触和认知,消费者对商品产生好感,这个阶段称为( )

  • A.态度变化阶段
  • B.了解注意阶段
  • C.广告到达阶段
  • D.响应行动阶段
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POP广告又可以称为( )

  • A.售点广告
  • B.户外广告
  • C.直邮广告
  • D.互联网广告
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多胞胎版发行法主要针对的是( )

  • A.影视媒介
  • B.户外媒介
  • C.印刷媒介
  • D.网络媒介
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下列选项中,属于附加产品层次的是( )

  • A.品牌和名称
  • B.功能和效用
  • C.包装和式样
  • D.送货和安装
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在马斯洛的需要层次理论中,最高层次的需要是( )

  • A.安全的需要
  • B.尊重的需要
  • C.自我实现的需要
  • D.生理的需要
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广告媒体费用一般占整个广告预算的( )

  • A.20%-50%
  • B.70%-90%
  • C.50%-70%
  • D.10%-20%
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由“冬天”联想到“寒冷”属于( )

  • A.包容联想
  • B.状况联想
  • C.要素联想
  • D.因果联想
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户外广告属于( )

  • A.辅助性媒体
  • B.四大大众传播媒介之一
  • C.焦点广告
  • D.视听综合媒介
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最早提出“策划”概念的公共关系学者是( )

  • A.爱德华?伯纳斯
  • B.斯坦利
  • C.古登堡
  • D.本杰明?戴
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公用事业所属的行业类型是( )

  • A.增长型行业
  • B.周期型行业
  • C.防守型行业
  • D.退缩型行业
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从同行动向角度出发进行的环境分析是( )

  • A.行业环境分析
  • B.竞争环境分析
  • C.总体环境分析
  • D.消费者环境分析
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广告的作用从“告知”转向“说服”是在( )

  • A.17世纪初到17世纪50年代
  • B.17世纪末到18世纪20年代
  • C.19世纪初到19世纪50年代
  • D.19世纪末到20世纪20年代
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“五种竞争力量模型"的提出者是( )

  • A.迈克尔?波特
  • B.菲利普?科特勒
  • C.古登堡
  • D.本杰明?戴
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处在成长期的行业,其广告的侧重点是( )

  • A.产品性能
  • B.品牌形象
  • C.服务
  • D.价格