广告运作策略2016年10月真题(03299)

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合作广告可分为( )

  • A.协同合作广告
  • B.原料商赞助的合作广告
  • C.水平合作广告
  • D.复合型合作广告
  • E.垂直型合作广告
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常见的广告媒介排期形式有( )

  • A.连续式
  • B.下降式
  • C.起伏式
  • D.脉动式
  • E.上升式
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按照产品提供给消费者的满意点,可以将产品划分为( )

  • A.核心产品层次
  • B.次要产品层次
  • C.附加产品层次
  • D.有形产品层次
  • E.无形产品层次
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服务类产品的特征是( )

  • A.无形性
  • B.有形性
  • C.不可分性
  • D.易变性
  • E.时间性
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按照广告的性质可将广告划分为( )

  • A.户外广告
  • B.产业广告
  • C.商业广告
  • D.公益广告
  • E.政治广告
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故事板录像测试专门用于(  )

  • A.试验平面广告
  • B.试验户外广告
  • C.试验广播广告
  • D.试验电视广告
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快速消费品的中文全称应该是( )

  • A.快速生产消费品
  • B.快速研发消费品
  • C.快速流通消费品
  • D.快速运输消费品
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如果各竞争企业在制定其广告预算时,都使用销售额百分率法,则可以( )

  • A.挑起广告战
  • B.避免广告战
  • C.加剧广告战
  • D.缓和广告战
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与传统的理念不同,业务策划最大的不同点于( )

  • A.与生产商为导向
  • B.以传媒为导向
  • C.以艺术为导向
  • D.以消费者为导向
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消费者在购买小轿车时的购买行为属于( )

  • A.习惯性购买行为
  • B.寻求多样化的购买行为
  • C.化解不协调的购买行为
  • D.复杂的购买行为
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根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是( )

  • A.任意增减法
  • B.支出可能额法
  • C.目标达成法
  • D.投资利润率法
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提出“独特销售建议”广告创意理论的大师是( )

  • A.李奥·贝纳
  • B.罗瑟·瑞夫斯
  • C.威廉·伯恩巴克
  • D.大卫·奥格威
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《竞争战略》一书的作者是( )

  • A.古登堡
  • B.本杰明·戴
  • C.迈克尔·波特
  • D.菲利普·科特勒
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影响最为广泛的广告定义来自于( )

  • A.美国营销协会
  • B.英国营销协会
  • C.法国营销协会
  • D.中华人民共和国广告法
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在产品的成熟期一般实行的广告策略是(  )

  • A.开拓性广告策略
  • B.劝服性广告策略
  • C.提醒性广告策略
  • D.放弃性广告策略
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对于人口受教育程度低的市场,广告策略应该突出的是( )

  • A.公司形象
  • B.产品性能
  • C.服务质量
  • D.忠诚度
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广告主也可被称为( )

  • A.受众
  • B.传播媒介
  • C.广告代理商
  • D.广告客户
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人们因共同的生活经历或生活环境而持有的共同价值观属于( )

  • A.亚文化
  • B.流行文化
  • C.地域文化
  • D.生活方式