广告运作策略2015年10月真题(03299)

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常见的广告媒介排期形式有( )

  • A.连续式
  • B.下降式
  • C.起伏式
  • D.脉冲式
  • E.上升式
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仿真环境中的文案测试主要有( )

  • A.影视广告测试
  • B.印刷广告测试
  • C.户外广告测试
  • D.网络广告测试
  • E.直邮广告测试
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目前广告代理公司常见的收费方法有( )

  • A.利润制
  • B.佣金制
  • C.回扣制
  • D.奖金制
  • E.成本加成制
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根据产品的耐用性和有形性,可以将产品分为( )

  • A.有形产品
  • B.方便品
  • C.选购品
  • D.特殊品
  • E.服务
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竞争对抗法的具体包括( )

  • A.目标达成法
  • B.市场占有率法
  • C.通信定货法
  • D.增减百分比法
  • E.任意增减法
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在关系营销中,双赢的基础是( )

  • A.合作
  • B.对立
  • C.控制
  • D.竞争
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出现边际利润下降的行业生命周期阶段为( )

  • A.引入期
  • B.成长期
  • C.成熟期
  • D.衰退期
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商业广告的最终目的是( )

  • A.公益事业
  • B.别出心裁
  • C.企业营销
  • D.受众注意
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如果某行业的进入门槛较高,那么该行业的广告策略则( )

  • A.趋向稳定
  • B.趋向激进
  • C.趋向创新
  • D.趋向退缩
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“五种竞争力量模型”的提出者是( )

  • A.迈克尔·波特
  • B.菲利普·科特勒
  • C.古登堡
  • D.本杰明·戴
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如果各竞争企业在制定其广告预算时,都使用销售额百分率法,则可以( )

  • A.挑起广告战
  • B.避免广告战
  • C.加剧广告战
  • D.缓和广告战
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对于人口受教育程度低的市场,广告策略应该突出的是( )

  • A.产品性能
  • B.公司形象
  • C.服务质量
  • D.忠诚度
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快速消费品的通路特征是( )

  • A.长而宽
  • B.短而窄
  • C.长而窄
  • D.短而宽
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被认为21世纪最有希望、最具活动的新兴广告形式是( )

  • A.电视广告
  • B.广播广告
  • C.报刊广告
  • D.互联网广告
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在SWOT分析中,O指的是( )

  • A.优势
  • B.劣势
  • C.机会
  • D.威胁
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消费者在购买小轿车时的购买行为属于( )

  • A.习惯性购买行为
  • B.寻求多样化的购买行为
  • C.化解不协调的购买行为
  • D.复杂的购买行为
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最醒目的广告版位是( )

  • A.通栏
  • B.半通栏
  • C.报眼
  • D.中缝
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多胞胎版发行法主要是针对( )

  • A.影视媒介
  • B.户外媒介
  • C.印刷媒介
  • D.网络媒介
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在信息的传播过程中,广告主实际上扮演的角色是( )

  • A.信息采编者
  • B.信息加工者
  • C.信息受传者
  • D.信息传播者
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处于引入期的企业营销目标应该是( )

  • A.大胆进入
  • B.最大化市场份额
  • C.提高利润
  • D.榨取产品
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由“冬天”联想到“寒冷”属于( )

  • A.包容联想
  • B.状况联想
  • C.要素联想
  • D.因果联想