广告运作策略2012年10月真题(03299)

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快速消费品的营销特征主要包括( )

  • A.购买习惯
  • B.价格政策
  • C.产品周转周期
  • D.宣传推广
  • E.售后服务
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广告代理公司常见的收费方法有( )

  • A.利润制
  • B.佣金制
  • C.回扣制
  • D.奖金制
  • E.成本加成制
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多胞胎版发行法的主要优点在于( )

  • A.即时反应
  • B.控制传输频率
  • C.利益驱动
  • D.视觉冲击
  • E.真实性
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在广告销售促进效果的调查方法中,统计分析法主要包括( )

  • A.零售店调查法
  • B.广告效果比率法
  • C.广告费比率法
  • D.固定样本连续调查法
  • E.广告效益法
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以广告的性质为标准,可将广告分为( )

  • A.广播广告
  • B.户外广告
  • C.商业广告
  • D.公益广告
  • E.政治广告
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“大市场营销”概念的提出者是( )

  • A.波因巴克
  • B.科特勒
  • C.贝纳
  • D.瑞夫斯
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最大的快速消费品品类出现在( )

  • A.服装鞋帽行业
  • B.家用电器行业
  • C.洗涤用品行业
  • D.食品饮料行业
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DAGMAR理论认为,所谓的广告目标是( )

  • A.销售目标
  • B.沟通目标
  • C.调查目标
  • D.管理目标
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广告主最关心的根本问题是( )

  • A.广告创意
  • B.广告效果
  • C.广告设计
  • D.广告策划
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在广播广告沟通效果测试中,一般很少采用( )

  • A.回忆测定法
  • B.认知测定法
  • C.识别法
  • D.态度变化测定法
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如果各竞争企业在制定其广告预算时,都使用销售额百分率法则可以( )

  • A.挑起广告战
  • B.避免广告战
  • C.加剧广告战
  • D.缓和广告战
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在“信息的传播过程”中,广告主实际上扮演的角色是( )

  • A.信息采编者
  • B.信息加工者
  • C.信息受传者
  • D.信息传播者
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户外广告属于( )

  • A.辅助性媒体
  • B.四大传播媒介之一
  • C.较新的广告形式
  • D.视听综合媒介
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显示社会阶层的三个最重要变量是( )

  • A.性别、教育、收入
  • B.性别、年龄、收入
  • C.收入、教育、职业
  • D.职业、教育、年龄
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表现策略有时也称为( )

  • A.创新策略
  • B.媒体策略
  • C.诉求策略
  • D.营销策略
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在马斯洛的需要层次理论中,最高层次的需要是( )

  • A.安全的需要
  • B.尊重的需要
  • C.自我实现的需要
  • D.生理的需要
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一般情况下,在产品成长期实行的广告策略是( )

  • A.开拓性广告策略
  • B.劝服性广告策略
  • C.提醒性广告策略
  • D.放弃性广告策略
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公用事业所属的行业类型是( )

  • A.增长型行业
  • B.周期型行业
  • C.防守型行业
  • D.退缩型行业
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对现有市场来说,行业的市场规模即为同行业的( )

  • A.产品销量总和
  • B.资金需求量
  • C.竞争厂商数量
  • D.原材料总量
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竞争分析的目的是寻求( )

  • A.行业共性
  • B.行业模式
  • C.个体间的竞争优势
  • D.个体间的共性
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广告主也可被称为( )

  • A.受众
  • B.传播媒介
  • C.广告代理商
  • D.广告客户
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从同行动向角度出发进行的环境分析是( )

  • A.行业环境分析
  • B.竞争环境分析
  • C.总体环境分析
  • D.消费者环境分析