我
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预期受众
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广告审查
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品牌广告
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抽样调查
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USP理论
- A.客户部
- B.创作部
- C.媒介部
- D.调研部
- E.行政部
- A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展
- B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件
- C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈
- D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革
- E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并。
- A.目的性
- B.规范性
- C.概括性
- D.强制性
- E.稳定性
- A.电话调查法
- B.语言联想法
- C.语句完成法
- D.绘画测定法
- E.SD测定法
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广告时间策略包括( )
- A.提前推出
- B.中间推出
- C.拖拉推出
- D.即时推出
- E.延时推出
- A.真实性原则
- B.独特性原则
- C.时效性原则
- D.艺术性原则
- E.合理性原则
- A.销售百分比法
- B.竞争均势法
- C.量力而行法
- D.销售单位法
- E.目标与任务法
- A.促进文学艺术包括大众传媒的发展
- B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献
- C.美化环境，丰富人们的文化生活
- D.提高企业产品的销量，为企业赢利
- E.正确引导人们的价值观
- A.外部因素与消费者行为之间的相互作用
- B.内部因素与消费者行为之间的相互作用
- C.消费者的决策过程
- D.消费者行为的学习
- E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成
- A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注
- B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好
- C.广告改变了社会或群体的消费观念
- D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度
- E.广告改变了消费者的行为模式
- A.传播效果
- B.媒介接触效果
- C.销售效果
- D.心理变化效果
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广告运作的本质是( )
- A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
- B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程
- C.为企业盈利，促进产品销售
- D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式
- A.读者集中稳定、针对性强
- B.传播迅速，时空性强
- C.广告对象理解度高
- D.反复阅读，有效期长
- A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
- B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
- C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
- D.广告传播是动态的过程
- A.USP理论
- B.整合行销传播理论
- C.定位理论
- D.品牌形象论
- A.营销功能
- B.经济功能
- C.传播功能
- D.社会功能
- A.亚洲广告协会
- B.欧盟广告协会
- C.国际广告联合会
- D.国际广告协会
- A.罗威尔
- B.古腾堡
- C.帕尔默
- D.艾尔
- A.政治宣传和政府公告不是广告
- B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分
- C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术
- D.广告是非人员的销售推广活动
- A.流通时间
- B.销售年增长率
- C.知名度
- D.渠道覆盖率
