广告学(二)2009年1月自考真题(00853)

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国际广告市场环境主要是指目标国的( )

  • A.经济环境
  • B.政治环境
  • C.法律环境
  • D.文化环境
  • E.社会环境
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广告创意的具体方法包括( )

  • A.形象创意法
  • B.直觉创意法
  • C.发散创意法
  • D.灵感创意法
  • E.去伪存真法
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广告频度决策中,变动频率的类型有( )

  • A.均匀序列型
  • B.延长序列型
  • C.波浪型
  • D.渐进型
  • E.递减型
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直邮广告具有的特点包括( )

  • A.高效性
  • B.自主性
  • C.直接性
  • D.非公开性
  • E.灵活性
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消费者参与程度较低的购买类型有( )

  • A.复杂型购买
  • B.和谐型购买
  • C.多变型购买
  • D.习惯型购买
  • E.冲动型购买
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产品生命周期包括( )

  • A.产品导入期
  • B.产品发展期
  • C.产品成长期
  • D.产品成熟期
  • E.产品衰退期
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广告预算分配的方法包括( )

  • A.按不同的市场和地区分配
  • B.按产品种类分配
  • C.按时间分配
  • D.按传播媒介分配
  • E.按顾客类型分配
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广告的心理功效包括( )

  • A.感觉和知觉
  • B.吸引注意
  • C.增强记忆
  • D.促进联想
  • E.说服消费者
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间接信息在广告中的作用包括( )

  • A.强化企业形象、品牌形象或商品特性
  • B.有效分散受众注意力,使受众对信息点面兼顾
  • C.更好地表现商品的使用,起到消费示范与引导作用
  • D.引导视线,增加广告的注意率,强化关注程度
  • E.使广告更富人情味,拉近与消费者的距离
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从定义角度看,“广告”的意义包含在“6C”当中,除了强制(constraints)和战略(campaigns)之外,还包括( )

  • A.消费者(consumers)
  • B.成本(cost)
  • C.传播(communication)
  • D.创意(creativity)
  • E.媒介(channels)
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中国最大的全国性广告行业组织是( )

  • A.中国广告学会
  • B.中国广告协会
  • C.中国广告同业公会
  • D.中国广告联合会
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下列用来测定广告心理变化效果的方法是( )

  • A.统计法
  • B.日记调查法
  • C.投射法
  • D.销售地域测定法
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广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )

  • A.毛评点
  • B.千人成本
  • C.收视率
  • D.到达率
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广告运作的根本目的是( )

  • A.促进社会经济和财富增长
  • B.塑造良好的企业形象
  • C.销售
  • D.广而告之
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广告信息表达的重点是( )

  • A.语言信息
  • B.直接信息
  • C.构图、色彩信息
  • D.间接信息
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下面关于广告概念的核心内容说法错误的是( )

  • A.商业广告是有偿的
  • B.广告是面对面的人员销售推广活动
  • C.广告必须有明确的广告主,它是广告行为的主体
  • D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权
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1872年,最早在《申报》上出现的广告产品是( )

  • A.五金机械
  • B.字画装裱店
  • C.“戒烟丸”和“白鸽票”
  • D.客栈