2019年4月自考广告学(二)(00853)真题及答案

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广告媒体测量的通用指标常见的有

  • A.覆盖域
  • B.到达率
  • C.权威性
  • D.每千人成本
  • E.传阅率
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20世纪90年代大卫?艾格提出并发谀了品牌资产理论,认为品牌资产价值来源于

  • A.品牌知名度
  • B.品质认同度
  • C.品牌联想度
  • D.品牌忠诚度
  • E.其他相关品牌资产
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—般来说,广告调査的内容主要包括

  • A.广吿战略调査
  • B.广告创意概念调査
  • C.广告媒介调査
  • D.广告效果测定调査
  • E.产品质童调査
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广告行业自律的显著特点有

  • A.自发性
  • B.自愿性
  • C.道德约束性
  • D.灵活性
  • E.舆论规范性
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广告管理法规具有下列特点

  • A.目的性
  • B.规范性
  • C.概括性
  • D.强制性
  • E.稳定性
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目前中国最大的全国性广告行业组织是

  • A.中华广吿公会
  • B.中国广告协会
  • C.中国广告学会
  • D.中国对外经济贸易广告协会
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广告大师威廉?伯恩巴克提出的广告理论

  • A.USP理论
  • B.ROI理论
  • C.BI理论
  • D.戏剧性理论
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1960年在《基础营销学》一书出“4P组合”理论的学者是

  • A.菲利普·科特勒
  • B.尤金·麦卡锡
  • C.大卫·奥格威
  • D.弗朗西斯·艾尔