自学考试市场营销(三)章节强化练习卷2

31． 简述反市场细分的含义和背景。

33． 2002年8月底，科龙电器推出其首创的10款容声“爱宝贝”儿童成长冰箱。这10款儿童冰箱外形都由卡通动物形象构成，有小熊乐乐、小狗奇奇、企鹅冰冰、小狗沙沙、知了博士、独眼侠等；冰箱内部构件中，旋转木马式果盘、百变魔盒、可插式散物架等可给儿童提供丰富的娱乐活动；电子日历、双闹钟、数十种数码宠物、英文语音等等，在培养儿童自我管理能力、激发学习兴趣方面大有帮助；而富有创意的冰箱外形、20首中外著名儿歌开门铃声、10种模拟动物叫声等对儿童更是潜移默化的艺术熏陶。 

儿童冰箱主要针对15岁以下的少年儿童，全部容积限定在90升，高度90厘米以下。儿童冰箱的核心设计理念不仅仅在于强调制冷功能，还在于其外形的审美功能，更强调它对于儿童的娱乐功能、辅助教育功能。专家指出，科龙此次不仅成为冰箱外观革命的先驱，完全改变了冰箱立柱式的呆板形象，首次赋予冰箱活灵活现的审美创造力，更为重要的是使科龙打人一个暂时还没有对手的市场。  

试问：  (1)科龙电器推出的此款儿童冰箱属于何种市场营销方式?  

(2)分析科龙电器采用该种市场营销方式的依据?  

(3)该种市场营销方式对企业有何益处?

32． 简述无差异市场营销的优缺点。

29． 简述市场细分的利益。

30． 简述产业市场细分的依据。

26． 差异性市场营销

27． 市场定位

28． 目标市场

23． 产品差异市场营销

24． 目标市场营销

25． 心理细分

22． 大量市场营销

21． 市场定位的主要思维方式和常用方法有 ( )

19． 企业在选择目标市场营销战略时应考虑 ( )

18． 下列属于产业市场特有的细分变量的是 ( )

20． 市场定位的主要依据包括 ( )

15． 消费者市场的细分变量主要有 ( )

17． 细分市场的有效标志有 ( )

16． 消费者对某企业的产品的态度有 ( )

13． “异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足市场需求的市场细分策略是( )

14． 将性质温和的婴儿洗发精推荐给留长头发而且天天洗头的年轻人，这种市场定位的依据是 ( )

11． 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是 ( )

12． 按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于 ( )

10． 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己韵产品。他们对市场进行细分的方法是 ( )

8． 对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用 ( )

9． 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 ( )

7． 如果企业资源雄厚可以考虑实行 ( )

6． 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行 ( )

4． 假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于 ( )

5． 消费者市场细分变量中最容易测量的是 ( )

3． 按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于( )

1． 小企业资源薄弱，往往看重吸引 ( )

2． 下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是( )