全国自考市场营销(三)章节模拟练习卷八

30． 当可口可乐的年销售量达300亿瓶时，在美国饮料市场上突然杀出百事可乐。它不仅在广告费用的增长速度上紧跟可口可乐，而且在广告方式上也针锋相对：“百事可乐是年轻人的恩赐，青年人无不喝百事可乐。”其潜台词很清楚，即：“可口可乐是老年人的，是旧时代的东西。

”可口可乐面对这种环境威胁，及时调整市场营销组合，来减轻环境威胁的严重性：一方面，聘请社会上的名人(如心理学家、精神分析家、应用社会学家、社会人类学家等)，对市场购买行为新趋势进行分析，采用更加灵活的宣传方式，向百事可乐展开了宣传攻势；另一方面，花费比百事可乐多50％的广告费用，与之展开了一场广告战，力求将广大消费者吸引过来。经过上述努力，收到了一定的效果。

问题：(1)可口可乐公司面临的环境威胁是什么?  

(2)针对面临的环境威胁，可口可乐公司采取什么样的对策?

27． 公众的主要类型有哪些?

28． 简述消费者的储蓄对消费支出的影响。

29． 简述社会文化各要素对市场营销的影响。

25． 市场营销宏观环境

26． 如何理解市场营销学对市场的分类?

24． 市场营销机会

23． 市场营销环境

21． 影响消费者支出模式的因素有 ( )

22． 社会文化对消费者行为的影响体现在哪些方面?( )

20． 对社会购买力产生直接或间接影响的因素有 ( )

19． 目前人口环境方面的主要动向有 ( )

18． 企业的市场营销部门的成员一般有 ( )

15． 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑( )

17． 企业相关环境发生变化的基本趋势有 ( )

16． 政治和法律环境是那些强制和影响社会各种组织和个人的法律及

13． 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，占家庭收入比重大体不变的支出项目是 ( )

14． “电视购物”的不断发展，主要是由于 ( )

12． 扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入构成了消费者的( )

10． 人口趋于老龄化，对_______行业是种环境威胁。( )

11． 根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收人的比重会 ( )

8． 消费者协会对保护消费者权益起了很大的作用，它属于 ( )

9． “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )

6． 市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须 ( )

7． 咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是 ( )

3． 低机会低威胁的业务是 ( )

5． “禁烟运动”开展以后，一些烟草公司减少了香烟业务，增加了食品和饮料等业务。这种对策是 ( )

4． 高机会和高威胁的业务属于 ( )

1． 市场营销学认为，企业市场营销环境可分为 ( )

2． 企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的 ( )