自考市场营销策划考试模拟卷2

38． 试述市场营销道德策划的基本原则。

36． 客户管理的原则有哪些？

37． 简述市场营销执行的基本模式。

35． 简述市场营销预测的步骤。

34． 不同经营态势企业的竞争战略是什么？

33． 简述消费者购买行为的特点。

32． 某公司打算为其产品进行一次促销活动，已知该品牌产品在非促销期的边际利润为10元，每天正常的销量为15000个单位。如果在促销期间，每单位的平均促销费用为2.5元，则在促销期间每天需要达到怎样的销售水平才能补偿促销活动的成本?

31． A公司某商标产品在2007年实现销售额达200亿元，成本为160亿元，获得利润40亿元，应付税款为10亿元。而品牌研究公司的研究表明：A公司该产品实现的非商标产品净利润在8亿元左右，商标收益倍数约为8。

问：依据收益倍数法，A公司该商标产品在2007年实现的商标价值为多少?

30． 企来在进入某一国家市场时最关心的问题是经济特性。

29． 文字广告是最传统的网络广告表现形式。

28． “君子价格”策略即配套定价策略。

27． 最容易获得消费者参与的营业推广工具是折价券。

26． 在完全垄断市场中，其他企业处于从属地位。

25． 广告创意的设计主调有( )

24． 推销员绩效考核的方法有( )

21． 渠道创新的具体形式有( )

22． 与传统营销相比，网络营销自身的特性表现在( )

23． 营销网站运营的基本环节包括( )

19． 照看小孩、理发和按摩，属王公司对市场的供应中的哪种服务类型( )

20． 下列哪种国际市场进入方式是向东道国市场渗透的理想模式( )

18． 将世界市场划分为西欧市场、东欧市场、北美市场、南美市场、东亚市场、南亚市场、中东市场、非洲市场等，这种国际市场宏观细分标准属于( )

16． 通过对广告实际影响的检验来测定广告效果的方法是( )

17． 日本索尼公司将其产品品牌定为Sony，它突出了品牌设计中的哪一原则( )

15． 在下列哪种情况下，企业只能接受在市场竞争中形成的价格( )

14． 客户管理中，对C类客户定期报告的时间是( )

13． 当今广告媒体中最重要的一种是( )

12． 广告创意要突出创新的色彩，避免雷同，但是，广告的宣传内容必须真实地反映产品的特点、企业的地位等内容，不能任意夸大产品的效果和功能。这是广告设计中所要遵循的( )

11． 以先易后难、不开先例、制造僵局、虚实相济、擒贼先擒王、谈判升格为主要方法的谈判策略为( )

10． 某公司在增加5％的销售人员后，销售额增加了8％，则该公司可以考虑( )

8． 以现有品牌名称推出新的产品线，是指( )

9． 企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格，这种定价方法属于( )

7． 衰退期企业的主要任务是判断产品的衰退时期，有效处理衰退时期的产品，企业市场营销策略要突出的重点是( )

5． 美国可口可乐公司拥有国际专利，在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只有一种“请喝可乐”。这种目标市场策略是( )

6． 部分改变市场上已经出现的产品结构和性能而形成的产品属于( )

3． 在学校几个朋友很要好，天天中午一起吃饭聊天，这就形成了一个( )

4． 调查人员亲自参与某种活动，以收集有关资料，属于观察法中的( )

2． 在企业的总体战略策划中，企业的宗旨或基本目标是( )

1． 由供应商、企业和中介机构组成的系统是( )