自考市场营销策划考试模拟卷4

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24. 广告预算制定的方法有( )

  • A.销售额百分比法
  • B.目标任务法
  • C.竞争对抗法
  • D.支出可能法
  • E.经验判断法
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25. 国际市场营销组织结构的主要类型有( )

  • A.市场型组织结构
  • B.地区型组织结构
  • C.产品型组织结构
  • D.职能型组织结构
  • E.矩阵型组织结构
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22. 企业进行市场细分的方法主要有( )

  • A.单一变数法
  • B.综合变数法
  • C.系列变数法
  • D.多因素分析法
  • E.访问法
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21. 企业的新增业务规划主要包括( )

  • A.密集式增长
  • B.一体化增长
  • C.多角化增长
  • D.逐渐增长
  • E.急剧增长
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20. 国际产品决策的关键所在是( )

  • A.产品如何才能满足国外购买者的需要并能战胜竞争者
  • B.如何生产高质量的产品
  • C.如何提供售后服务
  • D.如何宣传产品
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19. 下列哪种直接出口形式适合于产品价格极高或者技术性极强的产品( )

  • A.利用国外的经销商
  • B.利用国外的代理商
  • C.设立驻外办事处
  • D.直接卖给国外的最终用户
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17. 从总体上起着导向、调节、凝聚、教化及动力功用的是( )

  • A.企业道德
  • B.企业价值观
  • C.企业民主
  • D.企业制度
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15. 贡献比率等于交叉比率乘以( )

  • A.销售额构成
  • B.毛利率
  • C.总成本
  • D.商品周转率
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16. 下列哪一指标可以揭示出企业同其竞争者在市场竞争中的相互关系( )

  • A.销售分析
  • B.市场占有率分析
  • C.市场营销费用分析
  • D.顾客态度追踪分析
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12. 可以明确推销员职责的销售队伍结构形式是( )

  • A.顾客型
  • B.产品型
  • C.地区型
  • D.复合型
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8. 企业对其全部产品使用同一个品牌,这种决策是( )

  • A.统一品牌策略
  • B.个别品牌策略
  • C.企业名称加个别品牌策略
  • D.分类品牌策略
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6. 某企业以高价格但伴以低强度的促销推出新产品,这种营销策略通常属于( )

  • A.快速撇取策略
  • B.快速渗透策略
  • C.缓慢撇取策略
  • D.缓慢渗透策略
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5. 对于环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会,我们称之为( )

  • A.显性市场机会
  • B.企业市场机会
  • C.边缘市场机会
  • D.行业市场机会
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4. 下列预测方法属于定性预测方法的是( )

  • A.时间序列预测法
  • B.回归预测法
  • C.移动平均法
  • D.推算预测法
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3. 一个行业被少数几家大企业所控制,这些企业的优势是其实力而非其产品差异,这种竞争结构是( )

  • A.完全竞争市场
  • B.垄断竞争市场
  • C.寡头竞争市场
  • D.完全垄断市场
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2. 波士顿咨询集团模型采用了一个增长矩阵,它的纵向代表了业务单位的( )

  • A.年市场增长率
  • B.年市场占有率
  • C.市场吸引力
  • D.企业的业务实力
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1. 成功市场营销策划的核心标志是( )

  • A.达成交易
  • B.获取利润
  • C.社会形象
  • D.内容具体