市场营销学自考重点章节试卷1

24． 一个战略业务单位应该具有哪3个特征？

25． 简述实行市场开发战略的3种方法。

26． 试论述波士顿咨询公司和通用电气公司两个业务组合模型对于企业战略的制定有哪些益处？

22． 市场定量预测法包括哪些？

23． 简述市场营销策划的特征。

21． 作为一种认识未来的工具，预测有哪3个显著特点？

20． 简述企业对消费者内心想法进行定性调研分析的常见方法。

19． 简述调查表的设计和制作一般要经过哪程序？

18． 简述一手资料的收集方法。

17． 简述市场营销调研的流程。

16． 简述多角化成长的战略。

15． _______是指与同种类型的其他公司合并，也就是与同行业竞争者联合或者在国外与其他同类公司合资生产经营。

14． _______是指收购或兼并下游的批发商、零售商，或者自建销售渠道，实行产销一体化。实行前向一体化的目的是促进和控制产品的需求。做好产品销售。

13． ________是指公司通过收购或兼并若干个原材料供应商，拥有属于自己的原材料供应体系。

12． 安索夫的产品一市场矩阵根据产品和市场的情况给出了4种战略，分别是_______、_______、_______和_______，其中的前3种战略即属于密集型成长战略。

10． _______是企业营销策划的最高层次，其他层次的营销策划都要围绕公司策划展开。

11． 波士顿咨询公司模型将公司分为______、______、______、______四种类型。

9． ________是组织或者个人埘各类事业或活动决策的谋划、构思和设计活动。即通常所晓的“4 W1H”，也就是预先决定做什么(what)、何时做(when)、哪里做(where)、由准做(who、如何做(how)的问题。

7． 经验估计预测法。根据市场预测主体的不同，经验估计预测法又分为________、________和________3种。

8． 调查预测法。其大致可分为__________和__________。

5． ________是营销努力或营销费用极大时市场需求的极限。

6． ________是指当企业相对于竞争对手的营销努力增大时，企业需求所能达到的极限。

4． 市场接触方式包括________、________、________、________。

3． 和一手资料相比，获得二手资料的_______、_______。

2． 市场营销调研有4种基本类型，分别对应4种基本功能，即________、________、________和________。

1． 市场营销信息系统的作用是评估营销决策者的信息需要，通过收集所需要的信息，为营销管理人员改进市场营销i十划、执行和控制工作提供依据。它包括________、________、________和________4个子系统。