自考市场营销学考试模拟试卷1

44． 某化妆品公司面对化妆品市场竞争激烈的状况，十分重视对化妆品市场进行细分，集中力量相继生产出适合不同年龄段需要的护肤品，并根据该类产品买主多，直接竞争者少的特点，将其价格定得稍高一些。该公司还在电视中广而告之，在“十一”节到来之前举行优惠销售活动。终于在化妆品市场上占有了一席之地。 

问题：

(1)该公司采用的是何种市场细分方法? 

(2)市场细分的有效标志是哪些?

42. 新产品扩散和新产品采用有何区别?

41. 简述战略群体内部和外部的竞争。

43. 简述社会责任对企业营销的影响。

40. 简述大市场营销的内涵与特点。

39.网络营销

38.企业文化

36.可支配个人收入

37.平均成本

34． 形式产品由______构成。 ( )

35． 网络营销的应用有 ( )

32． 企业实现多元化增长的必要性主要体现在 ( )

33． 市场补缺者的任务是 ( )

30． 社会公正理论是谁提出的? ( )

29． 企业文化的核心和灵魂是 ( )

31． 对于企业经营而言，市场的构成要素包括 ( )

27． 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明推销人员具有 ( )

28． 研究表明：创新成功需要________一体化。 ( )

26． 促销重点是“介绍、认识”的产品生命周期是 ( )

25． 渠道评估标准不包括 ( )

24． 假设某企业预期的产品销售量为80万件，生产这一产量的总成本为1000万元，该企业希望利润为成本的20％，则该企业应将其产品的价格定为 ( )

22． 某产品采用者的采用时间大体服从统计学中的正态分布，处于距离平均采用时间两个标准差以左的区域的采用者为 ( )

23． 在为产品大类定价时须考虑产品项目之间相互影响的程度。如果需求的交叉弹性为负值，则此两项产品为 ( )

21． 新产品开发过程是从_______开始的。 ( )

20． 企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。这种包装策略属于 ( )

19． “奔驰”意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵、转卖价值高、速度快等。它体现了品牌整体含义的哪个层次? ( )

18． 购买产品时期望得到的与该产品密切相关的一系列属性和条件，该产品概念的层次是 ( )

17． 企业在决定为多少个子市场服务，即确定其目标市场战略时选择集中性市场战略的 ( )

15． 专门生产经营某一种质量和价格的产品，如专门生产高质高价产品或低质低价产品。这种补缺专业化属于 ( )

16． 假设有A、B、C、D、E 种品牌，非品牌忠诚者的购买类型应为 ( )

13． 从产业方面看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种产业。这是 ( )

14． 香水企业设法说服不用香水的女士使用香水，这种做法叫做 ( )

10． 人有五种基本的需要，这些需要是以层次的形式出现的，按其重要程度的大小，由低级需要逐级向上发展到高级需要。提出这种需要层次理论的是 ( )

11． 消费者的评价一般要涉及多个方面，其中用来表明消费者要求产品某一属性达到何种水平才会接受的是 ( )

12． 中间商决定经营许多家制造商生产的同类产品的各种型号规格的配货决策是 ( )

9． 以不断创新和对知识的创造性应用为主要基础而发展起来的是 ( )

8． 代理中间商属于市场营销环境的 ( )

6． 所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物的测定尺度是 ( )

7． 能影响统计需求分析法有效性的问题不包括 ( )

5． 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 ( )

4． 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是 ( )

3． 经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越形式是 ( )

2． “大市场营销”这一概念的最先提出者是 ( )

1． 相当一部分消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。这种需求属于 ( )