自考市场营销学考试模拟试卷2

44． 美国爱咏琴钟表公司自创立至20世纪50年代一直被公认为是美国最好的钟表制造商，该公司在市营销管理中强调生产优质名表产品，并通过著名珠宝商店、大百货公司分销产品。

但50年代后，销售额和市场占有率开始下降。其原因是：消费者开始趋于购买经济、方便、新颖的手表，不再对名表感兴趣，许多制造商迎合消费者需要，开始生产低档产品，并通过廉价商店、超级市场分销产品，从而夺取了爱尔琴钟表公司的大部分市场份额。 

试问：

(1)美国爱尔琴钟表公司采用的是什么市场营销管理哲学?

 (2)该公司失去市场份额的原因是什么?

43． 如何理解整合营销传播和整合营销的关系?

42． 目标任务法确定广告预算的主要步骤和缺点是什么?

41． 企业在提高市场占有率时应该考虑的因素有哪些?

40． 简述社会学对市场营销学的影响。

39． 企业的市场营销战略

38． 纯粹垄断

37． 大量市场营销

36． 市场

35． 提升企业道德水准和社会责任感的对策有( )

34． 广告和宣传的区别有 ( )

32． 政府进行招标采购时，招标投标的主要程序有( )

33． 准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势? ( )

29． 管理者主张授权给下属，协调各部门的工作，鼓励下属的主动精神和非正式的交流与沟通。这种管理风格属于( )

31． 企业实行多元化增长的主要方式有 ( )

30． 在经营活动中不能体现儒家理论的是 ( )

27． 在销售人员的激励中，由于佣金制度存在不少缺点，如管理费用过高、导致销售人员的短期行为等，所以一般要把佣金制与下列哪种激励制度相结合? ( )

28． 企业的市场营销文化建设的关键因素是 ( )

24． 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 ( )

26． 促销的本质是 ( )

25． 中间商对生产者深怀敬意并且希望与之长期合作而形成的势力是生产者的 ( )

22． 在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是 ( )

23． 对不同企业的产品进行评比的方法不包括 ( )

20． 企业选择复用包装策略的目的是 ( )

21． 企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想叫 ( )

18． 装修公司购买电钻所追求的核心产品是 ( )

19． 品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做( )

17． 市场定位的关键是企业要 ( )

15． 专为国内某一地区或地点服务，属于补缺专业化中的 ( )

16． 假设有A、B、C、D、E五种品牌，铁杆品牌忠诚者的购买类型应为 ( )

12． 工程师这类人在产业采购中更可能承担的角色是( )

14． 在防御战略中，日本精工表厂把它的2000多种款式的手表分销到世界各地，造成全方位的威胁，这种防守战略属于 ( )

13． 美国汽车市场的通用汽车公司、电脑软件市场的微软公司、照相机行业的尼康公司、推土机行业的卡特彼勒公司、软饮料市场的可口可乐公司等，在相关产品的市场上占有率最高，这类公司是 ( )

11． 消费者信息的主要来源有 ( )

10． 消费者作出购买决策往往由一定的因素引起，引起消费者反感或回避的因素属于 ( )

9． 某中学教师辞职下海后，其收入逐渐增加，据恩格尔定律，其用于购买食品的支出占其收入的比重会 ( )

7． 某企业生产家用电器，则 ( )

8． 威胁水平高和机会水平低的业务被叫做 ( )

5． 市场营销信息系统中主要用于收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息的子系统是 ( )

6． 在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是 ( )

2． 对市场营销学影响最大的科学是 ( )

4． 下列属于企业发展目标的是 ( )

3． 战略5P不包括 ( )

1． 在无需求情况下，市场营销管理的任务是 ( )