自考市场营销学考试模拟试卷6

44． 某公司生产“暖心”牌羽绒服，由于款式新颖、做工精良，在市场上一路走俏，近几年市场成长率保持在20%以上，在羽绒服市场份额最大。但由于服装行业的变化快，该公司居安思危，决定在原有产品的基础之上推出新的产品。经市场调研后发现鹅绒羽绒服由于其舒适乖保暖性更强而逐渐受到消费者的追捧，因此该公司决定开发“温馨”牌鹅绒羽绒服，定位于高端市场，上述措施进一步强化了该企业在羽绒服市场土的行业领导者地位。

问：(1)用波士顿咨询公司模型分析“暖心”牌羽绒服属于哪种战略业务单位?企业对该类战略业务单位应该采取何种对策?

(2)该企业推出鹅绒羽绒服属于哪种密集型新业务成长战略?使用该战略的前提条件是什么?

43． 简述市场营销道德与社会责任两个概念的区别。

41． 简述企业建立竞争情报系统的具体步骤。

42． 企业确定广告预算的主要方法有哪些?

40． 简述经济学对市场营销学的影响。

38． 广告

?39． 关系

37． 市场定位

?36． 环境威胁

35． 关系营销分为哪几个层次? ( )

33． 企业开展目标市场营销的主要步骤有 ( )

34． 企业划分区域设计时需考虑的条件有 ( )

31． 规定企业任务需考虑的因素有 ( )

32． 与消费者市场购买行为相比，组织市场购买行为具有以下哪些特点? ( )

29． 营销道德的最根本的准则应是 ( )

30． 交叉销售的关键是 ( )

28． 需要有直线管理人员、职能管理人员和营销审计人员的参与，进行的控制是 ( )

26． 企业其他行动计划工作的起点是 ( )

27． 在市场营销执行中起着决定性的作用的是企业的( )

25． 互联网媒体的优点和缺点分别是 ( )

24． 从促销的历史发展过程来看，依次划分出实行专业化管理的促销工具的顺序是 ( )

23． 某制造商采取邮购方式，将其产品直接销售给最终消费者。该制造商采取的分销渠道是 ( )

22． 企业根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。这种定价方式叫做 ( )

21． 短期内，企业要实现利润最大化，必须让 ( )

20． 企业形象识别系统的构成因素为经营理念识别、整体视觉识别和 ( )

19． 企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合策略为 ( )

17． 不属于有效的市场细分的标志的是 ( )

18． 产品概念中最基本、最主要的部分是 ( )

16． 市场细分中，按消费者所处的地理位置以及气候等变量来细分消费者市场属于 ( )

15． 跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于 ( )

14． 第二次世界大战时法国的“马其诺防线”所采取的导致其最后失败的静态防御是 ( )

13． 生产铅笔、钢笔、电子计算机的公司均可成为打字机制造商的竞争者，这种观念属于 ( )

12． 产业购买者的行为类型共有三种，其中企业第一次采购某种产业用品属于 ( )

10． 参照群体对消费者购买行为的影响主要表现在 ( )

11． 品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是 ( )

8． 企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的 ( )

9． 咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是 ( )

7． 将某一群体中男性编号为“1”，女生编号为“0”，这属于( )

5． 企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这种新业务方法属于 ( )

6． 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营现状的信息的子系统是 ( )

4． 一个战略业务单位应具有的特征是 ( )

2． 某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于 ( )

3． 一种采用最早、应用最为广泛的定点超越是 ( )

1． 在市场营销中，对于交换双方，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为 ( )