自考市场营销学考试模拟试卷9

44． 某企业的一种电器2003年市场占有率为35％，2004年下降到20％，公司领导要求市场部调查一下市场占有率变动的原因，经过抽取100个顾客样本调查后发现如下：

结合案例判断顾客对本公司产品的偏好有无变化，并给出理由及分析原因。

42． 简述渠道冲突管理的主要内容。

43． 简述广告在产业用品促销中的功能。

41． 简述在品牌战中中间商品牌的优势。

39． 绿色营销

40． 简述定点超越的步骤。

?38． 目标市场

37． 诱因

34． 在美国零售业，销售促进被理解为零售企业刺激顾客的一切方法，包括 ( )

36． 市场营销信息系统

35． 影响企业道德水准和社会责任感的因素有 ( )

33． 竞争优势的基本类型一般有 ( )

32． 通常情况下，影响产业购买者作出购买决策的因素有( )

30． 实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产以及定价与促销的策划和实施的前提是 ( )

31． 企业发展新业务战略中的密集增长战略包括( )

28． 资产收益率的计算公式是 ( )

27． 形成企业文化的外界条件是 ( )

29． 功利论主要以______来判断行为的道德合理性。 ( )

25． 下列属于广告促销效果测评方法的是 ( )

26． 在市场营销观念下，所有部门都应遵循的中心原则是( )

24． 在通货膨胀时期购买者对价格反应十分敏感，为此，下列企业采取的对策中，不恰当的是 ( )

22． 企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称作 ( )

23． 某奶制品公司为使广大消费者能随时随地买到该公司生产的奶制品，通常应采取的分销策略是 ( )

20． 快速撇脂策略的特点是 ( )

21． 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将( )

18． 消费者有必要和可能花较多的时间和精力去许多家商店物色合适的物品，则该物品是 ( )

19． 企业所有的产品都统一使用一个品牌名称，这种品牌统分策略是 ( )

17． 洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是 ( )

15． 制铝厂专门生产铝锭、铝制品或铝质零部件，该战略是( )

16． 下列细分变量中，属于人口变量的是 ( )

13． 美国宝洁公司在市场受到挑战时就会立即发起猛烈的全面反击，这说明其是一个典型的 ( )

14． 企业提高市场占有率时不必考虑的因素是 ( )

12． 企业的政策属于影响产业购买者决策的 ( )

11． 对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于 ( )

10． 在国际体坛上，人们常用“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯产品”来形容阿迪达斯公司在世界体育界的影响。这说明阿迪达斯公司善于运用_______对消费者施加影响。 ( )

9． 影响汽车、旅游、奢侈品等商品销售的主要因素是 ( )

8． 低机会低威胁的业务是 ( )

6． 某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于 ( )

7． 市场预测表示在一定的营销环境和营销费用下的 ( )

4． 特别适用于问号类单位的战略是 ( )

5． 某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是 ( )

3． 战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤。企业制定战略计划过程的第一步是 ( )

1． 市场营销管理的实质是 ( )

2． 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是( )