国际市场营销学（00098）2011年10月真题试题及答案

好孩子GOODBABY，是中国最大的专业从事儿童用品设计、制造和销售的企业集团。在产品初始进入美国市场之前，好孩子集团在美国找到了一家理想的合作伙伴——卡斯科公司。卡斯科公司位于美国中南部城市达拉斯市，是一家有上百年历史的老牌儿童用品企业。好孩子登陆美国时，正值卡斯科公司在激烈的市场竞争中刚刚丢失了童车市场之际。当一家大公司傲慢地一口气回绝了“好孩子”的合作意向后，卡斯科公司却表示它很愿意与来自中国的童车新秀结盟，希冀收复失地，重铸辉煌;而好孩子集团则看中了卡斯科公司悠久的历史、良好的商誉和庞大的营销网络。双方几经磋商，结成了战略联盟关系，共同开拓美国市场。根据协议，好孩子集团把自己设计生产的童车运往美国，由卡斯科公司总代理，并以双方联名的“Cosco-Geoby”品牌在美国市场销售。“好孩子”新颖的款式、优异的质量与卡斯科公司的良好商誉实现了“天作地合”式的“联姻”，使“Cosco-Geoby”童车迅速打开了美国市场。 

 问题： 

(1)解释好孩子集团采取同国外企业合作方式而不自己设国外销售机构的原因。 

(2)根据所学原理说明好孩子集团选择卡斯科公司作为代理商的理由。

试论述跨国公司的竞争战略(联系实际论述)。

某企业出口一批汽车零配件，年固定成本为400000元，每件产品变动成本为55元，假设国际市场销量为80000件，投资收益率为20%。如果按目标利润定价法，其每件产品出厂价应为多少?

试根据国际市场营销形成与发展阶段理论分析我国企业目前国际市场营销所处的阶段。

简述广告产品生命周期策略。

简述新产品开发模式。

简述跨国公司转移定价的作用。

简述国际经济联盟组织对市场营销的影响。

简述国际市场宏观细分标准。

我国劳务输出的形式除了承包劳务以外，还有( )

在国外开展营业推广活动时，应重点考虑的因素主要有( )

补偿贸易以商品补偿方式的不同进行分类的类型有( )

各国政府对国际技术转让进行管理的制度性和政策性措施主要有( )

在市场调查方法中，被称作询问法的主要有( )

国际市场营销渠道的管理除了绩效评估外，还需要正确使用( )

如果企业有计划有目的地要求控制渠道，就需要花费较高费用，采取( )

公司系统、管理系统和契约系统都属于国际市场营销渠道中的( )

在产品生命周期中，需要做更大声势促销的是( )

国际市场促销中，在规定的时间和地区云集不同国家的买主和卖主的特殊场合称为( )

着眼于渐进性的市场目标，希望自己企业的产品稳步占领市场，这是企业定价市场目标中的( )

以占领和扩大投资所在国的商品市场为目标，属于跨国公司对外投资目标类型中的( )

跨国公司的基础经营手段是( )

GATS中所规定的：其所采取的与提供服务有关的措施给予外国服务和服务提供者的待遇，不应低于给予本国相同服务和服务提供者的待遇，即( )

被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其购得的技术，这种交易属于( )

服务商品的使用价值是提供服务的劳动者具有的，在服务交易时价值实体与使用价值是( )

在某项技术创新问世不久即对外转让，这种战略是( )

技术商品的价值量一般采用间接测定，即依靠其被使用后获得的( )

容易出现“一损俱损”状况的一般是在商标决策中的( )

如果与产品消费相关的社会文化环境因国而异，而使用产品的物质条件在国际上相似，则可以采用( )

生活方式、态度等属于消费品市场细分标准中的( )

针对有形商品的国际市场打入模式，一般主要采用( )

通过数学与分析方法，求出某一问题的最优方案是国际市场信息系统中的( )

为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究称作( )

销售部门的大量报表单据被认作是( )

法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，都属于( )

政府在经济发展中除了扮演好管理者角色外，还应扮演好的角色是( )

一般用以评估国外经济状况、市场规模和水平的指标是( )

当我们谈到“技术差距”时，主要是指两地间的( )

从企业微观经济分析，市场的构成除了消费者和购买力外，还有( )