现代媒体总论2012年10月自学考试真题(03300)

试论“受众即市场”观点的内涵，并分析这个观点存在的问题。

试述电视传播的优势与劣势。

根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：自从S市华联超市销售“染色馒头”的问题被新闻媒体曝光之后，国内许多省市的食品行业也发现了类似问题，“染色馒头”事件导致的公众对食品安全产生的忧虑乃至不信任，已经对整个行业产生了严重的负面影响，并且直接威胁到某些企业的正常秩序(从生产到销售)，进而危及企业的生存与可持续发展。

问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

问题二：作为食品行业的公关人员，应该采取哪些措施尽量消除此次事件给企业形象带来的负面影响?

问题三：作为一个称职的公关人员，应遵循哪些原则与媒体进行具体沟通?

流言的社会影响及其产生的条件是什么?

杂志的传播特点是什么?

电视观众的收视动机包括哪些方面?

“政治既有倾向假说”

媒介组织经营的主要内容和范围有

网络媒体

杂志编辑在挑选图片时应注意的要点包括