全国自考市场营销(三)章节模拟练习卷八

30． 当可口可乐的年销售量达300亿瓶时，在美国饮料市场上突然杀出百事可乐。它不仅在广告费用的增长速度上紧跟可口可乐，而且在广告方式上也针锋相对：“百事可乐是年轻人的恩赐，青年人无不喝百事可乐。”其潜台词很清楚，即：“可口可乐是老年人的，是旧时代的东西。

”可口可乐面对这种环境威胁，及时调整市场营销组合，来减轻环境威胁的严重性：一方面，聘请社会上的名人(如心理学家、精神分析家、应用社会学家、社会人类学家等)，对市场购买行为新趋势进行分析，采用更加灵活的宣传方式，向百事可乐展开了宣传攻势；另一方面，花费比百事可乐多50％的广告费用，与之展开了一场广告战，力求将广大消费者吸引过来。经过上述努力，收到了一定的效果。

问题：(1)可口可乐公司面临的环境威胁是什么?  

(2)针对面临的环境威胁，可口可乐公司采取什么样的对策?

27． 公众的主要类型有哪些?

28． 简述消费者的储蓄对消费支出的影响。

29． 简述社会文化各要素对市场营销的影响。

25． 市场营销宏观环境

26． 如何理解市场营销学对市场的分类?

24． 市场营销机会

23． 市场营销环境

21． 影响消费者支出模式的因素有 ( )

22． 社会文化对消费者行为的影响体现在哪些方面?( )