2016年4月电子商务全国自主考试(市场营销三)真题及答案解析

请分析企业多角化发展的涵义及其主要形式。(9分)

简要说明企业开发新产品的决策过程。(4分)

简述成功、有效的市场细分应遵循的原则。

简述目标市场选择战略。

LC公司是一家成立于1985年的民营企业，自1995年起公司大力引进国外先进技术和设备，生产洗衣机产品。在市场上树立起LC洗衣机的品牌声誉后，LC公司又利用LC品牌先后开发了与洗衣机相关系数高、技术及市场相关性大的其他“LC”家电产品，如烘干机、洗碗机等，同时还向其它家电领域进军，生产电视机、电冰箱等产品。

LC公司在开发新产品时，首先对目标市场顾客的需求进行调研，然后根据目标市场顾客的需求，有针对地研制开发了多品种、多规格的家电产品，以满足不同层次消费者的需求。如在洗衣机市场上，LC公司根据南部地区气候潮湿，顾客有烘干衣服的需求，开发了集洗衣烘干于一体的“LC·丽特”洗衣机。目前LC洗衣机在本国市场洗衣机产品中规格最全、品种最多。

之后，LC公司又进一步向其他领域发展。目前已发展成以家电为主导产业，涉及房地产、商贸金融等多领域的集团公司。

请分析现代市场营销观念。(5分)

简述产业市场的需求特点。

简述代理商和经济人与商业批发商的本质区别。

选择分销

营销组合策略

市场细分