市场营销学自考题库训练卷2

34． 计算思佳公司2007—2011年的平均销售额。

35． 利用直线预测法对该企业2012年的销售额进行预测。

36． 试论述影响订货点决策的主要因素。

32． 这种战略的成功点在哪里?

思佳公司是一家生产家用小型电子产品的知名企业，其产品为中低端电子产品，主要销往国外。2008年的金融危机导致其出口订单大幅减少，利润总额也逐年下降，但该企业在困境中没有退缩，在进行市场调研后，公司进行了重大的战略调整。该公司首先将原来的通用型产品生产转变为专为青少年、中年男性市场生产中高端家用电子产品；然后从价格、渠道等方面重新进行了重大部署，由此企业焕发了勃勃生机，销售额和利润不断上升，2011年达到了历史最高水平。表1列举了该企业五年来的销售额。根据上述资料，回答下列问题：

33． 请说明思佳公司的产品延伸方式。

30． 简述市场营销中介包括的内容。

一次成像的宝丽来相机刚进入中国市场时，相对普通相机而言，宝丽来有着很多的产品独特性，如快捷、简便、私密性以及不可伪造性。但是宝丽来真正能够战胜普通相机的特性到底是什么?

就简便而言，有傻瓜相机，冲洗胶卷的时间最快已达20分钟；就私密性而言，宝丽来相机可以为主人保守秘密，然而，摄像机也具备这种功能。所以，宝丽来最终还是选择了不可伪造的特性，瞄准了证件市场。事实证明这是正确的，因为只有不可伪造性才是其真正的优势。 

根据上述资料，回答下列问题：

31． 对于新进入中国的宝丽来相机，其在市场上处于什么地位?为了改变这种地位，宝丽来采取的进攻战略是什么?

29． 简述市场营销控制的特点。

27． 简述品牌名称策略的种类。

28． 简述市场营销信息系统的构成。

25． 地理定价策略包括 ( )

26． 简述确定广告预算应考虑的因素。

24． 消费者购买行为的心理因素包括 ( )

22． 下列属于构筑品牌资产的元素的有 ( )

23． 企业外部微观环境包括 ( )

20． 在市场营销信息系统中，以收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息为主要任务的子系统是 ( )

21． 根据消费者的购买习惯，产品可以分为 ( )

18． 下列不属于营销组织环境的是 ( )

17． 某房地产公司在销售商品房的时候，给一次性付清全款的顾客一定程度的价格优惠，这属于折扣定价策略中的 ( )

19． 下列不属于市场细分方法的是 ( )

16． 某超市将原本定价为20元的杯子改为19．98元，使该杯子的销量得到了大幅度的增长。这种心理定价策略属于 ( )

15． 当企业对有关产品的专业知识要求不高，或经营地区的情况差别不大时，适宜采用的市场营销组织类型是 ( )

14． 市场营销管理者采取一系列行动，对整体营销效果进行全面评价，以确保企业的目标、政策、战略和计划与外部的市场营销环境相适应。这称为 ( )

12． 某公司在推出新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年可能获利很少，但很快就把产品打入市场，第二、三年便会因产品大量销售而获利丰厚。这种定价策略属于 ( )

13． 影响订货点高低的因素不包括 ( )

10． 某消费者购买一套单元房，这种购买行为属于 ( )

11． 莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定价格，这种竞争导向定价法称为( )

9． “奔驰”意味着昂贵、做工精湛、马力强大、转卖价值高、速度快等。这体现了品牌整体含义的 ( )

8． 不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来进攻和防御的中心。这一防御战略为 ( )

5． 在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等做出完全或部分最后决定的人是 ( )

6． 岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对手增加广告预算、开发新产品等活动却不予理会。从市场反应来看，该公司属于 ( )

7． 产业购买者决策时间最长的情况是 ( )

3． 企业的战略业务单位从现金牛类转入瘦狗类是在 ( )

4． 迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，该公司选择目标市场的策略称为( )

1． 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，在较大的子市场中，竞争将会日益激烈，而在较小的子市场中，需求将得不到满足，这种追求最大子市场的倾向称为 ( )

2． 下列不属于一手资料的收集方法的是 ( )