主观

某公司主营功能饮料,其厂址在华东某市,销售市场在华北、华东及西北各省。产 品以儿童和成人保健饮料为主,企业最近有如下几件事需要解决:

(1)与一家代理商就货款问题发生争议,对方已诉至法院。

(2)鉴于中档市场需求量大增,营销部门建议本企业也加入中档饮料行列,参与竞争。

(3)经调查研究,认为近两年开发东北市场对本企业具有重要意义,有人建议并购当 地的一家小型饮料厂以便开拓当地市场。

(4)董事会研究决定收购西北一家红酒厂。以便多元化经营,现就有关收购的法律问 题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。

(5)根据实现计划所购买设备的意向已定,协议已签,正在履约之中。

要求:

根据所给资料简要说明企业的各个举动中哪些是企业战略层次应该研究的问题,哪些 不是,并说明理由。

参考答案
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甲公司是一家历史悠久的英国奶制品公司,业务遍布欧洲、亚洲和美洲,其规模在 英国同行业排行第二。甲公司生产的主要产品包括婴儿奶粉、全脂成人奶粉、各类乳酪制 品,并一直使用单一品牌在各地市场上销售。

甲公司在英国总部聘用了400余名营销人员,分别负责各地区的销售业务。大多数营 销人员的大部分时间均出差在外国,与当地大型超市及经销商洽谈业务。甲公司生产总部 的厂房与农场均设于英国市郊,采用劳动密集型的生产及包装模式。甲公司各生产线的生 产成本占公司总运营成本的30%,比同行业平均水平高约5%。

近年来,某些地区兴起以瘦为美的理念、崇尚多样化口味的饮料等,导致奶制品市场竞争激烈。由于甲公司未能对各个地区市场变化采取应对措施,导致其总体市场份额和利润率均下降10%以上,在成人奶粉细分市场的份额下降了20%。

经研究分析,最高管理层发现甲公司在战略制定、内部组织结构和经营管理等方面存在缺陷,急需进行调整。最高管理层决定在甲公司内推行全新的运营模式,并拟将总部直接管理各地区业务的业务管理模式调整为区域事业部制的组织结构。

要求:

(1)简述选择战略变革的时机的三种类型,并确定甲公司战略变革时机的所属类型。

(2)简要分析甲公司在成人奶粉市场面对的挑战,并提出可以增强甲公司竞争优势的 可选战略建议。

(3)简要分析甲公司实施“区域事业部制”组织结构的好处,并提出甲公司应如何组织“区域事业部制”组织结构的建议。

甲公司为了顺应信息时代对企业管理的要求,决定开发和实施信息系统,该公司的信息系统的开发框架应包括有(  )。

  • A.系统执行计划与实施后的回顾
  • B.信息系统设计和控制
  • C.信息系统项目管理
  • D.信息系统复核

信息技术战略对于企业的重要意义包括(  )。

  • A.信息技术一般涉及高成本,而信息技术战略能对预算进行分配和控制
  • B.保证信息技术系统必须在任何时候都是可靠性和可访问性
  • C.形成和保持竞争优势
  • D.降低成本并提供用于计划、决策和控制的信息
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