自学考试市场营销(三)冲刺卷模拟练习2

43． 企业的主要社会责任是什么?

44． 案例资料： 

KB公司是国内一家知名的家用厨房电器制造商，主要生产三大类厨房用电器，分别是电烤箱、洗碗机和消毒柜，全部供应国内市场。KB公司的三种产品市场增长率分别为：电烤箱的市场增长率为4％，洗碗机的市场增长率为9％，消毒柜的市场增长率为20％；KB公司的三种产品的市场占有率分别为：电烤箱的市场占有率为8％，洗碗机的市场占有率为30％，消毒柜的市场占有率为30％；KB公司三种产品最大竞争对手的市场占有率分别为：电烤箱市场的最大竞争对手是HB公司，其市场占有率为40％；洗碗机市场的最大竞争对手是HB公司，其市场占有率为15％；消毒柜市场的最大竞争对手是SK,公司，其市场占有率为20％。假设市场增长率以10％为分界线，10％以上为高增长率，10％以下为低增长率。

请用波士顿咨询集团法进行分析，并回答以下几个问题。  

(1)画出“市场增长率一相对市场占有率”矩阵图。  

(2)由矩阵图分析洗碗机，消毒柜和电烤箱三个战略业务单位所属的类型。  

(3)给出三个战略业务单位的具体发展战略设想。

42． 影响分销渠道设计的因素是什么?

41． 产业市场与消费者市场相比具有的特点是什么?

40． 市场营销组合中所包含的可控制的变量包括哪些?

38． 促销组合

39． 市场营销审计

37． 逆向营销

35． 西方学术界在道德问题上具有代表性的观点主要有( )

36． 市场营销管理哲学

32． 与消费者市场购买行为相比，组织市场购买行为具有以下哪些特点( )

33． 企业在选择目标市场战略时需考虑的因素有( )

34． 需求导向定价法包括( )

31． 大市场营销理论增加的两个“P”是( )

30． CRM的主要功能集中的三个方面中不包括( )

27． 由接触广告的目标顾客回忆所看到的广告，并复述广告中出现的企业及产品名称等内容，以此测量广告的注意度及记忆度。这种广告沟通效果的测评属于( )

29． 试图从一种被称为“起始位置”的状态出发，来试图构建一个理想的社会公正系统的理论是( )

28． 市场营销控制的类型不包括( )

25． 人员推销具有较大的( )

26． 销售定额和佣金制度属于销售人员管理的( )

24． 能够影响订购点决策的因素是( )

22． 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品的分销策略是( )

23． 中间商对生产者深怀敬意并且希望与之长期合作而形成的势力是生产者的( )

21． 可以简化企业定价程序，不必根据需求的变化做出调整的定价策略是( )

19． 送礼商品和自用商品采用不同档次的包装是( )

20． 企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想叫( )

18． 不属于品牌整体涵义层次的是( )

17． 产品概念中最基本、最主要的部分是( )

15． 追求最大子市场的倾向叫做“多数谬误”，这种倾向往往发生于( )

16． 企业避开目标市场上强有力的竞争对手，将其位置确定于市场“空白点”，开发并销售目标市场上还没有的某种特色产品，开拓新的市场领域。这种定位属于( )

13． 识别竞争者的关键是，从________将产品细分和市场细分结合起来，综合考虑。( )

14． 市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战，首先必须确定自己的( )

12． 对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型。这种购买行为是

11． 政治和法律环境是那些强制和影响社会各种组织和个人的法律及( )

10． 家庭结构发生一系列变化，这种营销环境的变化属于( )

8． 能影响统计需求分析法有效性的问题不包括( )

9． 市场营销宏观环境不包括( )

7． 专家意见法的主要优点不包括( )

6． 营销力量的四个层次中不包括( )

5． 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。这种增长战略叫做( )

4． 金牛类战略业务单位的特征是( )

2． 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业的经营管理的效益和效率赶上或超过竞争对手的定点超越叫做( )

3． 注重买方需要的市场营销观念是( )

1． 对市场营销学影响最大的学科是( )