自考市场营销学试题卷7

35． 试述公共关系的内涵及任务。

34． 作为新产品，你认为该公司应采取何种定价策略?为什么?

33． 该公司进行市场细分的细分变量主要是什么?根据日本市场的特点，公司选择的最大子市场应该是哪个?为什么?

国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。

调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15～18岁、18～25岁(婚前)、25～35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。 另外公司经理还等着与他讨论应采取何种定价策略。 

问题：

32． 该公司可运用的搜集一手资料的市场接触方式有哪几种?

30． 简述年度计划控制的概念和中心。

29． 简述职能型营销组织的优缺点。

27． 简述消费者购买行为的类型。

28． 简述市场细分的有效性。

25． 顾客满意度追踪的方式主要有 【 】

26． 简述编制市场营销调研报告需要注意的问题。

24． 产品的生命周期分为 【 】

23． 下列选项中，可以参照完全竞争来进行分析的有 【 】

22． 企业对消费者内心想法进行定性调研分析的常见方法主要有 【 】

21． 下列属于现代市场营销哲学的有 【 】

19． 负责产品的材料、样式、规格、包装等的设计的部门是 【 】

20． 遵守【 】原则，能够避免第一印象效应和晕轮效应。

17． 费用较高，销售人员可能“撞车”甚至发生冲突的销售队伍结构是  【 】

18． 大可公司设立一个营销副总经理与销售副总经理分管营销与销售，向同一总经理或常务副总经理报告。大可公司的市场营销组织类型属于 【 】

14． 旅游景点对学生实行5折票价，对60岁以上的老人免费，对一般的游客收全价。这种定价策略属于 【 】

15． CD公司对客户的规定是，若30天内需要付清全款，如果10天就付清了，给予2％的折扣。这采用的折扣定价策略是 【 】

16． 康达面包厂生产的面包全部由顺达公司分销给各零售超市进行销售，这一分销渠道的类型为 【 】

12． KLM公司有电冰箱、空调器和微波炉三个产品线，其中电冰箱有6个产品项目、空调器有4个产品项目、微波炉有2个产品项目，KLM公司的产品组合宽度是 【 】

13． 海尔集团从产品投入市场起就以“高质量”为基础，建立了完整的质量保证体系，也正是因为这样严格的质量管理，使海尔集团发展成为国际知名的企业。海尔集团采用的成长期营销策略为 【 】

11． 下列不属于市场细分的作用的是 【 】

10． 【 】是市场体系的基础，是起决定作用的市场。

9． 鑫鑫服饰在市场调研中发现，西北地区的几个少数民族盛行带狼图腾的服饰．于是针对这个特点，设计出各种款式的服饰，在西北地区大获成功。该公司采用的竞争战略是 【 】

7． 市场营销的宏观环境与微观环境之间的关系是 【 】

8． 恩格尔系数与生活水平的关系是 【 】

5． 天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是 【 】

6． 纺织印染厂与服装加工厂联合属于【 】发展战略。

4． 和一手资料相比，二手资料的获得 【 】

1． 在现代市场营销活动中，企业市场网络的【 】是形成企业市场竞争力的重要因素。

2． 市场营销的首要目标是 【 】

3． 关系营销活动的重心在于 【 】